Když nás napadly tři čárky, věděli jsme, že máme vyhráno, říkají designéři o novém logu Prahy 3

Červený nápis Praha a k tomu tři čárky. Někomu obrázek připomíná pivní útratu, jiní v něm vidí odsypanou drogu kokain anebo hranolky z fastfoodu. Symbol, který zvednul vlnu lidové tvořivosti, je ovšem ve skutečnosti nové logo třetí městské části. Autory, grafické designéry Jakuba Vaňka a Barboru Micajovou k němu inspiroval pečlivý průzkum v ulicích.

nový vizuál Prahy III|foto: Jakub Vaněk Studio

„Nejčastěji jsme se dozvídali, že místní mají třetí městskou část spojenou s hospodami, sousedskými vztahy, setkáváním a také s pavlačemi,“ vypočítává Barbora Micajová výsledky pouličního šetření. Právě motiv pavlače začala spolu s Jakubem rozpracovávat nejdříve. Nakonec se ukázalo, že v jednoduché podobě, jakou logo potřebuje, nevypadá dobře.

Hned jsme si řekli: To je ono

Když je pak napadly tři čárky, které lze jednoduše podle potřeby variovat například na tři buřty, tři parkovací čáry anebo třeba na část slova, věděli, že mají téměř vyhráno. „Koukali jsme na to z metru i z pěti centimetrů a říkali si, že to je ono,“ usmívají se designéři, kteří v této části Prahy mívali kancelář a dodnes se tu často pohybují.

Důležitou součástí zamýšlené vizuální identity Prahy 3 byly pro Jakuba a Barboru už od začátku takzvané hlášky – krátké, úderné slogany, které občany Prahy 3 lákají protančit troje střevíce, šetřit přírodu anebo vyrazit na tři špekáčky na trhy na náměstí Jiřího z Poděbrad. Slov, se kterými si jde v tomto směru pohrát, je podle autorů loga okolo šesti stovek.

Líbilo se mi jejich svěží přemýšlení i práce s češtinou.
porotce Robert V. Novák

Jako bonus pak Vaněk s Micajovou nabídli odborné porotě takzvanou Digitální pavlač – nápad na aplikaci pro chytrý telefon, která by vycházela vstříc avizovaným komunitním potřebám lidí z Prahy 3. Právě návrh této aplikace byl jedním z důvodů, proč nakonec návrh Vaňkova studia obstál i ve druhém kolem mezi třemi finalisty a vyhrál. „V zadání splnili, co se po nich chtělo, líbila se mi taky jejich práce s češtinou. A ještě nás přesvědčili nadstavbou v podobě Digitální pavlače. Ukázali zkrátka svěží přístup a přemýšlení,“ shrnul dojem odborné poroty její člen, grafický designér Robert V. Novák.

Součástí nového vizuálu je i aplikace Digitální pavlač, která má podporovat sousedskou solidaritu a spojovat lidi|foto: Jakub Vaněk Studio

Soutěž podle něj měla slušnou úroveň a byla kvalitně vypsaná, což je do velké míry zásluha organizace Czechdesign. Ta se dlouhodobě snaží o propagaci oboru v České republice a aktivně propojuje mladé designéry s praxí – třeba právě tak, že soukromým i státním institucím radí při přípravě podobných soutěží. Jen kvalitně připravený tender totiž přiláká kvalitní porotu i grafické designéry.

S Prahou 3 se Czechdesignu podle brand managera Radima Tučka spolupracovalo dobře. V posledních dvou letech si služby této organizace platí stále více městských zastupitelstev či galerií nebo muzeí zřizovaných městy či kraji. Tuček tuto změnu přisuzuje výsledkům komunálních voleb v roce 2018.